Nuclear Advantage Facebooku

Robert Galbraith / Reuters / Reuters

Podľa vlastného priznania Marka Zuckerberga je Facebook teraz mobilnou spoločnosťou. Kedysi to bol web. Teraz, v prvom rade, je to zbierka aplikácií.



Aby sa Facebook vyrovnal s touto novou realitou, je teraz ochotný rozdeliť sa na nespočetné množstvo menších kúskov, opäť experimentovať s anonymitou a agresívne sledovať každú miliardu dolárov akúkoľvek inú spoločnosť, ktorá kradne pozornosť používateľov smartfónov. „Aby boli tieto veci skutočne schopné naplno využiť svoj potenciál,“ hovorí Mark Zuckerberg povedalTechCrunch 'Myslím si, že postupom času budeme musieť vytvoriť konkrétnejšie skúsenosti.' Hovorí sa tomu Veľké oddelenie - Facebook, ktorý práve oslavuje svoje 10. výročie, sa pripravuje na a post-Facebook svet.

Je to prirodzený proces pre každú veľkú technologickú spoločnosť - ak by sa Microsoft alebo Apple nikdy nerozdelili, možno by ešte neexistovali - ale vesmír, v ktorom Facebook funguje, sa rýchlo pohybuje a je nemilosrdný. Konkrétne Facebook hľadá ďalší veľký smartfónaplikácia, či už pochádza z vnútra budovy, alebo nie.



To, o čom Facebook na výročnom tlačovom turné nehovoril, je jeho tajná zbraň: Na konci minulého roka potichu získal za viac ako 100 miliónov dolárov malú izraelskú firmu s názvom Onavo. Dohoda bola oznámená a krytá nominálnou hodnotou: Onavo je populárna aplikácia, ktorá obmedzuje používanie údajov zo smartfónov a vytvorila technológiu kompresie, ktorú by Facebook mohol použiť pre svoju novú Internet.org iniciatíva, ktorej cieľom je rozšíriť prístup na internet po celom svete.



Ale v mesiacoch pred akvizíciou sa Onavo transformoval zo spoločnosti na kompresiu údajov na prekvapivo efektívnu analytickú firmu. Stručne povedané, vyvinula jedinú službu, ktorá dokázala s presnosťou identifikovať, koľko ľudí používa takmer akúkoľvek aplikáciu pre iOS. Zhromaždila veľkosť vzorky viac ako milióna ľudí, ktorých súčasné používanie aplikácií bolo schopné zmeraťpriamo. Onavo začal tieto údaje predávať technologickým spoločnostiam a rizikovým kapitalistom za tisíce dolárov mesačne a časť z nich zadarmo sprístupnil verejnosti. Počas svojho krátkeho života sa služba stala nepostrádateľnou. „Onavo bol najlepší,“ povedal Walt Roloson, ktorý vedie investície v Austin-based Impossible Ventures a pamätá si, že sa to „prekvapivo“ blížilo realite. „Úprimne povedané, nenašiel som náhradu,“ povedal. „App Annie a smerové služby sú stále užitočné, ale nie sú oveľa lepšie, ako kontrolovať najlepšie aplikácie [v obchode App Store] každý deň.“ Fred Wilson z Union Square Ventures tiež pre BuzzFeed povedal, že „niekoľko [jeho] spoločností“ používalo Onavo a poznamenáva, „že to bola skvelá služba“.

Onavo krátko po ohlásení akvizície spoločnosťou Facebook prerušil svoju verejnú službu Insights. Potom bez varovania odstránil zo svojho webu celú subdoménu Insights, odstránil množstvo blogových príspevkov a predtým dostupné bezplatné údaje. Pri hľadaní výrazu „Onavo Insights“ na Googli sa objaví pole mŕtvych odkazov a reklamy Google na „náhrady“; početné blogové príspevky a tweety odkazujúce na údaje Onavo sú teraz nefunkčné.

Alex Schiff @alexschiff

@onavo prerušili ste prehľady? Skúsil som ísť na http://t.co/6wqSlTIA8E a to ma presmerovalo na http://t.co/1soBwXmIpg

21:20 - 21. januára 2014 Odpovedať Retweet Obľúbené

Sledujte

@onavo prerušili ste prehľady? Skúsil som ísť na http://t.co/6wqSlTIA8E a to ma presmerovalo na http://t.co/1soBwXmIpg

16:20 - 21. januára 14 Odpovedať Retweet Obľúbené

Arjun Ram @arjunram

Existujú nejaké alternatívy k štatistikám Onavo? Prestali zverejňovať údaje od augusta tohto roku po akvizícii FB.

20:07 - 27. december 2013 Odpovedať Retweet Obľúbené



Sledujte

Existujú nejaké alternatívy k štatistikám Onavo? Prestali zverejňovať údaje od augusta tohto roku po akvizícii FB.

15:07 - 27. december 13 Odpovedať Retweet Obľúbené

Aplikácia spoločnosti na ukladanie údajov, z ktorej spoločnosť Onavo zhromažďuje údaje, je však stále v obchode App Store. Nedávno bol aktualizovaný o nové zmluvné podmienky, ktoré potvrdzujú akvizíciu Facebooku. Spoločnosť uvádza svojim používateľom, že pokiaľ ide o zber údajov, nič sa nezmenilo:

Inštalácia alebo používanie Služieb vo vašom mobilnom zariadení prenáša do systému Onavo určité informácie o vašich zariadeniach a spôsobe, akým ich v súvislosti so službami používate. Môžeme napríklad prijímať informácie, ako je typ zariadenia, ktoré používate, jeho operačný systém, váš mobilný operátor, identifikátor vášho zariadenia,nainštalované aplikácie, vaše používanie aplikácií, ktoré ste nainštalovali, vaše používanie aplikácií a ich spotreba dát a činnosti, ktoré ste vykonali v súvislosti so Službami[ed .: dôraz náš]. Inštaláciou alebo používaním Služieb súhlasíte s tým, že môžeme tieto informácie prijímať.



Údaje stále prichádzajú. Ale nezhasínajú.

Jeho zásady ochrany osobných údajov aktualizované 20. decembra obsahujú nasledujúce:

Získané informácie používame na prevádzkovanie a zlepšovanie Služieb, vývoj nových produktov a služieb, analýzu používania našich Aplikácií a iných aplikácií vo vašom zariadení, na podporu reklamy a súvisiacich aktivít a na iné účely.

Aplikácia Onavo, ktorá bola neskôr rozšírená na Onavo Extend, Onavo Count a Onavo Protect, je k dispozícii od roku 2011. Jej pôvodná hra bola jednoduchá a príťažlivá: presmerovaním internetového prenosu z vášho telefónu na servery spoločnosti Onavo bola spoločnosť schopná zredukovať vaše údaje. používanie výrazne. Rok 2011 preskúmanie s názvom Onavo „aplikácia, ktorú musí mať každý používateľ iPhone s dátovým plánom“.

Pozrite si toto video na YouTube

youtube.com

To zostalo Onavovu príťažlivosť nejaký čas. Jeho aplikácie boli užitočné v mnohých smeroch: mohli komprimovať váš dátový prenos, ale tiež zaznamenávať využitie dát podľa aplikácie a ukázať vám, ktorá z vašich aplikácií používa najviac údajov. Vaše údaje môžu šifrovať aj vo verejných sieťach Wi-Fi. Boli to hodnotné nástroje, a preto podľa spoločnosti nazhromaždili „milióny používateľov“.

Krátko po oznámení o akvizícii, a v rozpore s oficiálnymi vysvetleniami ,VšetkoDMike Isaac navrhol, aby bola analytická platforma spoločnosti Onavo bola jeho skutočná hodnota na Facebook. 'Facebook môže použiť tieto údaje o sťahovaní a aktivite používateľov na zistenie trendov v aplikáciách, ktoré prichádzajú a prichádzajú, pričom potenciálne môže vo veľmi ranej fáze odhaliť typy aplikácií, ktoré získavajú popularitu u verejnosti,' napísal.

Akvizícia pre Facebook prišla aj v mierne surovom okamihu. Spoločnosť sa ocitla v obrannej póze častejšie, ako by chcela: Po dobre načasovanej akvizícii Instagramu Facebook čakal, kým Vine popularizuje zdieľanie mobilného videa, a potom ho zabuduje do aplikácie. Jeho zastaraná aplikácia Poke bola zvláštnym a očividným klonom Snapchatu. Twitter bol tvrdenie preventívne víťazstvo v boji za ovládanie živého internetu a vytváranie dohôd s televíznymi sieťami. V malých, ale podstatných ohľadoch bol Facebook bitý.

Apple a Google, ktoré prevádzkujú dva najväčšie ekosystémy mobilných aplikácií, majú tradične veľkú výhodu, pokiaľ ide o identifikáciu novo obľúbených aplikácií a kategórií aplikácií. Ich údaje sú však obmedzené tým, čím Onavo nie je-Onavo, pretože funguje ako plnohodnotná sieť VPN, zaznamenáva nielen počet stiahnutí aplikácie alebo prístup k jej serverom, ale aj to, ako a kedy sa používa a kam odosiela. údaje.

Počas svojho krátkeho obdobia dostupnosti sa Onavo Insights stal pevnou súčasťou sveta startupov. Bol obľúbený medzi začínajúcimi hráčmi s mobilnými hrami - jeden zdroj uvádza, že Zynga a Supercell boli klientmi - a tiež s VC (venture captial company Andreessen Horowitz, ktorý bol údajne tiež klientom, odmietol komentovať. Marc Andreessen sedí v predstavenstve Facebooku). Bolo to obzvlášť cenné pre sledovanie aplikácií, ktoré existovali mimo platformu Facebook. Vzostup WhatsApp, ktorého zástupcovia odmietli komentovať tento príbeh, bol sledovaný a pokrytý pomocou Onavových metrík. Snapchat, ktorý verejne nezdieľa svoje užívateľské štatistiky, odkázal používateľov a tlač na zverejnené údaje spoločnosti Onavo niekoľko týždňov pred pokusom Facebooku o akvizíciu vo výške 3 miliardy dolárov:

Snapchat @Snapchat

Vďaka za zdieľanie!! :) RT @OnavoInsights: Úžasné - #Snapchat teraz používa 1 z 5 Američanov na iPhone. http://t.co/4iQZODECoL

17:23 - 15. augusta 2013 Odpovedať Retweet Obľúbené

Sledujte

Vďaka za zdieľanie!! :) RT@@OnavoInsights: Úžasné - #Snapchat teraz používa 1 z 5 Američanov na iPhone. http://t.co/4iQZODECoL†??

13:23 - 15. augusta 13 Odpovedať Retweet Obľúbené

Facebook nevrátil žiadosť o komentár k svojim plánom pre Onavo. Internetový archív odhaľuje, že subdoména Insights bola aktívna do 19. januára. Dvadsiateho storočia sa začalo presmerovanie na hlavnú stránku spoločnosti Onavo, ktorá nijako nespomína analytický produkt. Produkt Onavo „Acquisition Insights“ bol uvedený na trh len niekoľko mesiacov predtým, v auguste. Informačný kanál Twitter v prehľadoch sa 7. októbra odmlčal bez akéhokoľvek oficiálneho oznámenia. Odkazy na blogové príspevky alebo grafy v službe Insights teraz vytvárajú chybové stránky.

Údaje spoločnosti Onavo mohli byť dobré, ale nakoniec by sa stali bežnou znalosťou - každá venture firma, startup alebo technologická spoločnosť ochotná kašľať na to. zhruba 100 000 dolárov ročne mohol mať prístup k rovnakým informáciám a vidieť rovnaké trendy.

Teraz sa však zdá, že Facebook, spoločnosť s veľkým objemom peňazí a verejne vyjadrenou túžbou rozvetviť sa novými smermi, má výhradný prístup k jednému z najcennejších informačných zdrojov v technológiách.

Onavo nie je prvýkrát, čo Facebook kúpil spoločnosť výlučne za jej neortodoxné a efektívne> kúpené spoločnosťou Facebook v roku 2010. A existujú dokonca aj odchýlky od nákupu Facebooku Snaptu, vývojára, ktorý poskytoval platformu na prinášanie komplexných služieb do telefónov so základnými funkciami. Krátko po tom, čo izraelská spoločnosť oznámila partnerstvo s LinkedIn, Twitter a niektorými službami Google, ju Facebook uzavrel pred vonkajším svetom - veľký neúspech pre spoločnosti, ktoré nemali iný pripravený spôsob poskytovania prístupu do rozvojového sveta. 'Každý, kto telefonuje, má dobré znalosti o ekosystéme a o tom, kde sa dá využiť,' povedal Roloson. „Onavo bolo jediné miesto, kde si môžete vyhľadať aplikáciu 0,01% a cítiť sa tak, ako by ste chceli.“

Akvizícia spoločnosti Onavo bude veľkým prekážkou pre mnohých veľkých i malých konkurentov Facebooku; je to jediná analytická služba, ktorú je možné dôveryhodne tvrdiť, že sa dá identifikovaťbudúci Facebooknež to vybuchlo. Trvalo to nový koncept a viac ako dva roky, kým bezplatné aplikácie Onavo začali produkovať také užitočné údaje, a nečaká sa žiadna náhrada. Najbližšími aplikáciami na trhu sú teraz siete VPN ako Hola, ktoré sú navrhnuté tak, aby používateľom pomohli obísť regionálne obmedzenia pre videá. V obchode App Store je k dispozícii len málo alternatív Onavo a sú medzi nimi veľmi vzdialené.

To, či Facebook dokáže prísť s ďalšou veľkou vecou, ​​si môže každý domyslieť. Ale teraz, s nevedomou, miliónovou cieľovou skupinou, sa jej šanca prísť na to, čo to je, a to buď klonovaním, alebo kúpou, oveľa zlepšila.

Tento príspevok bol aktualizovaný o komentár od Freda Wilsona z Union Square Ventures.